منتقد ارتباطات

وبلاگ منتقد 1 و 15 هر ماه به روز می شود

واقعاً رَس چيست؟؟؟

+ نوشته شده در جمعه یکم آبان 1388ساعت 12:1 توسط منتقد |

نقد كتاب نظريه‌هاي تبليغات

مقدمه
كتاب «نظريه‌هاي تبليغات» توسط دكتر محمود دهقان طرزجاني؛ دكتراي علوم سياسي در دانشكده صداوسيما در سال 1387 به قيمت 3000تومان چاپ و عرضه شده است. اين كتاب مرا به ياد گفته‌اي از دكتر ناصر تكميل همايون استاد تاريخ مي‌اندازد كه معتقد بود در تمامي پايان‌نامه‌هاي ارتباطات، تعريف ارتباط، مدل‌ها، فراگرد ارتباط و تعاريف ديگر آورده مي‌شود و انگار خوانندگان آن افرادي غير متخصص هستند كه اين تعاريف را نمي‌دانند و تنها اين دانشجوي عزيز به اين مطالب دست يافته است. جالب آنكه متن و منظور اصلي نيز در اين نوع نوشتارها، كمرنگ و حتي به فراموشي سپرده مي‌شود. كتاب حاضر نيز توصيه‌هاي سال‌هاي 1375 دكتر ناصر تكميل همايون را زنده مي‌كند كه اين استاد علوم سياسي چون براي اولين بار به اين تعاريف ارتباطي و رسانه‌اي دست يافته‌اند تصور كرده‌اند ديگران از اين دانش بي بهره‌اند و خود را مشغول تعاريف حشو كرده‌اند و در غالب قسمت‌ها اصل موضوع كه تبليغات بوده را به فراموش كرده‌اند!!!! در عين حال ايشان بعلت نا آگاهي از نظريه‌هاي ارتباطي و تبليغاتي، توان تفكيك سطوح نظريه‌ها را نيز نداشته‌اند كه بهتر بود به كتاب «درآمدي بر نظريه‌ ارتباط جمعي» دنيس مك‌كوئيل ص 86 مراجعه مي‌كردند تا متوجه شوند كه نظريه‌ها داراي سطوح خُرد، متوسط و كلان مي‌باشد و نمي‌توان اين نظريه‌ها را يكجا مورد استفاده قرار داد. به تعبير بهتر براي نظريه‌ پردازي در سطح اجتماع و تبليغات نياز به نظريه‌هاي كلان، براي تبيين وضعيت سازمان‌هاي تبليغاتي نياز به نظريه‌هاي متوسط و براي شهروندان و تاثير بر آنها نياز به نظريه‌هاي خرد مي‌باشد اما اين استاد تمامي اين نظريه‌ها را در قالب نامفهومي آورده‌اند كه در طول متن به آن اشاره خواهد شد.

تعريف تبليغات